تبلیغات به عنوان یکی از مولفه های حیاتی در آمیخته ارتباطات بازاریابی، در شرایط کنونی دنیای کسب و کار فقط هنگامی می تواند از حمایت های مدیریتی و مالی کافی برخوردار باشد که اثربخشی قابل قبولی از خود نشان دهد و در آزمون بزرگ کارآمدی اقتصادی یعنی مقرون به صرفه بودن، سربلند، موجه و قابل دفاع بیرون آید.
این سربلندی تحقق نمی یابد مگر آنکه همه دست اندرکاران تبلیغات به ویژه مدرسان، مشاوران، تبلیغ کنندگان، دفاتر تبلیغاتی و رسانه ها خود را به دانش نوین تبلیغات و ا صول و قواعد علمی آن مجهز سازند.